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inDare格外设计 X 大人糖丨让小众情致走向大众视野

2024-03-08 14:12   来源: 互联网    阅读次数:3463

在消费领域,一直有句看似戏谑实则让人信服的话,即按消费力排名:女性>小孩>老人>狗>男性。

中国拥有近4亿年龄在20-60的女性消费者,每年掌控着高达10万亿的消费支出。新时代女性身兼多重社会角色属性,Z时代、精致宝妈、职场女性都是她们的角色标签,在消费观念上也呈现出多元的趋势。

女性的消费选择,深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势,女性消费力量正在催生万亿级蓝海市场,而从当前的市场趋势来看,情趣用品行业正在逐渐从边缘走向主流,其市场潜力和增长潜力正在逐步显现。

自2018年起,inDare便以“设计合伙人”的全新角色加入「大人糖」,成为品牌的深度战略合作伙伴,经历品牌初创、沉淀、面世、蜕变的整个过程,并成功打造出逗逗鸟、小海豹、兔子月等现象级女性用品,连续两年斩获双十一该类目的销量Top1,持续助力「大人糖」全球化发展战略布局。

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女性独立意识的飞速觉醒

在传统文化中,情感和欲望一直是难以启齿的,从而导致女性在两性关系中的弱势地位,而随着新时代女性在思想上越来越自由多元,在经济上越来越独立自主,她们开始正视欲望,开始懂得做自己身体的主人。

随着越来越多女性开始重视并试图改变这些刻板的偏见与不公的对待,女性力量早已悄然觉醒。女性不再是被伤害、被保护的角色,而是能为自己负责的个体,是一个完整的人,而女性的生理需求也需要得到尊重与包容。

有需求自然就有市场,在女性觉醒风潮的引领下,女性情趣用品市场发展迅猛,据《2021中国女性健康白皮书》显示,当前线上情趣用品消费女性的消费占比不断上涨,增速远高于男性,市场占比已达到四成。

虽然市场增速快、用户需求大,但也许与国人总是不敢正大光明谈性有关,情趣用品市场一直是一盘散沙,缺少起引领作用的头部品牌,基本是厂家直接在线上网店销售,设计单一、产品粗糙、没有细分用户需求。

浪漫好似生活中的白月光,我们渴望以此取悦自我,点缀日常。但它可以不止于特定节日,制造生活里的每一个浪漫时刻,取悦,也可以如此日常

inDare与「大人糖」认为:每位新时代女性都应该寻获适合自己的情趣生活方式,是唾手可得的快乐。我们希望通过「大人糖」告诉更多女性,我们拥有取悦自己的权利,我们也可以成为在关系中主动的一方,主动探索自己的喜好,并勇敢告诉爱人我们喜欢什么、不喜欢什么。

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情趣用品品牌如何走到阳光下

从2018年开始,inDare 与「 大人糖 」几度联手,希望通过设计倡导更多正面价值,为女性提供更有想象力的体验。从第一款「逗豆鸟」 到第二款入体式「小海豹」再到内外同潮的「兔子月」,如艺术品般的外观,降低用户的心理门槛,为女性提供更有想象力的体验。

2018年,inDare携手「大人糖」开发出具设计感、去色情化的“颠覆性”情趣用品—逗豆鸟,凭借高颜值的产品外观和绝佳的用户体验,一经面世便成功俘获无数女性消费者的心,更成为天猫双十一情趣用品行业历史上首个破千万的品牌,接连获包括德国红点设计奖、IDEA设计奖和台湾金点奖在内的众多国内外著名奖项,凭借高颜值、超级好用的核心优势,CW逗豆鸟击破了女性情趣用品市场的多个痛点,成功出圈!

2020年,inDare再度携手「大人糖」,火速推出了2.0版「快乐源泉」小海豹。区别传统的女性情趣用品,inDare重新定义新情趣美学,打造讨人喜欢的小海豹。更有三种清新可爱的配色选择,像是一款精美摆件或是手办。CW小海豹上线当天,单是天猫渠道的预量就超出15000+件,超高的市场人气是产品硬实力的最好证明。

2021年,inDare与「大人糖」三度合作,重磅推出旗舰新品—兔子月,市面上首款可收纳型女性按摩用品,无论是从产品外观、使用体验,还是卫生收纳、氛围打造等,都将女性用品的体验提升到一个全新的维度。一经面世,便成功斩获 2021 年的“金芦苇-优秀产品设计奖、“ DIA 中国设计智造大奖佳作奖”

我们将品质主义、创新洞察、美学探索和情感沟通贯穿于品牌体验和产品设计中,希望能触达现代女性最真实的内心需求。我们希望颠覆大众对情趣行业的固有偏见,inDare 与「 大人糖 」携手共同推动行业阳光化,鼓励女性正视自我,以更坦然、更大胆、更自信的心态去接纳身体发出的信号。

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情欲和自我实现的艺术设计

CW逗豆鸟,以精致“鸟笼”作为磁吸充电底座,此外搭载氛围夜灯功能,在温馨的暖黄色灯光下,兴致也被挑逗得恰如其分。

从鸟笼中取出逗豆鸟,寓意:挣脱思想束缚的牢笼,鼓励女性勇敢面对真实需求,实现自我探索。

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你以为逗豆鸟只是巅峰?不,它只是开始。

「快乐源泉」小海豹,区别传统的女性情趣用品,inDare重新定义新情趣美学,打造讨人喜欢的小海豹。三种清新可爱的配色选择,像是一款精美摆件或是手办;安全服帖的材质、轻声细语的工作分贝、超持久续航能力、无惧防水,顺应用户的真实体验需求,给用户更丰富的触感,更佳体验。

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inDare 与「 大人糖 」共同打磨的兔子月,以仿生学理念打造出温润的玉兔造型,隐藏在有趣外表之下,亦是来自设计师对女性的温柔与关怀,打破传统女性用品过于直白的设计常规,打造出如艺术品般的外观,降低用户对女性用品的心理门槛,在情感上给予更多的体恤和关怀。

同时,inDare 提炼出符合人体工学的弧线设计,让兔子月的握持体验更加舒适;巧妙设计杜绝产品入体部位与桌面接触,确保产品收纳的干净卫生;月牙灯光打造美好氛围,与用户建立起情感链接。

inDare 认为女性用品的需求,不仅仅体现在功能层面,更应给予用户情感层面的关怀。我们希望通过打造更为贴心、没有视觉攻击、符合人体工学的产品,打破大众对女性用品的刻板印象。同时,予以用户多维度的体验,帮助千万女性找到属于自己的快乐,成为真正的自己。

「她经济」为女性消费赋能

由女性消费形成的“她经济”持续壮大,成为助推经济发展的重要力量,带动“她阅读”“她运动”“她养生”等消费领域迅速发展,为整个消费市场注入了新动能。

从2015年开始,inDare便专注于对女性消费者需求的深度洞察,持续为女性提供有品质的创意设计及生活服务,用数十个教科书级别女性品牌案例,联合众多品牌,营造正向的社会影响力,向大众宣告我们对女性的理解、尊重、爱。

inDare X 妍丽,通过品牌全案的深度合作,诠释品牌所坚持的“与你一起创作美丽”的信念。

inDare X 华硕,联手推出一款二次元游戏笔记本,从女性消费者的需求出发,完美契合女性的娱乐需求与爱好。

inDare X usmile ,联手推出多款型号的电动牙刷,通过产品与女性建立精神共鸣,满足新时代女性对品质生活的更高层次的要求。


inDare X 米家,为旗下产品“米家高速吹风机 H900”拍摄创意视频,契合现代职场女性追求精致、酷飒的视觉偏好,以及对居家产品智能、高效、便捷的多重需求。

……

我们看到女性的无限魅力和无限潜力,希望她们丢掉固有标签,用真实且热爱生活的姿态,成为真正的自己。

inDare她时代,她经济,她消费

随着多元化时代的到来,Z世代新消费女性群体逐渐崛起,女性自我意识开始真正觉醒,女性消费者开始遵从本心,关注起内心的真实需求与感受。“悦他”主义不再是主流审美导向,“悦己”的消费比重逐渐升高。

每一位女性都是独立的个体,这是每一个“她”所构筑的时代,也是属于“她们”的时代。女性消费者是消费市场的主宰,她们具有更强的消费欲望,具备触达新事物的敏锐触角,偏爱消费信息的交流与分享。这些特征都赋予女性消费更多新奇玩法与想象空间,让消费变得更加有趣。

“她经济”带来的不应只是迎合,更应该是“引领”与“革新”。inDare期望能与更多热衷于打造优秀产品的公司合作交流,提供更多创新产品和服务,把系统化设计与企业品牌发展的路径相结合,承载本土文化基因,走向全球市场,创造中国品牌。

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责任编辑:Linda
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