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被誉为“国民创意小家电”的小熊电器,是如何圈粉年轻人的?

2021-11-15 17:13   来源: 第一健康网    阅读次数:3965

近年来,空气炸锅、养生壶在年轻人群体中大受欢迎,继而在单身经济、宅经济推动下,小家电行业也受到市场热捧,成为新消费宠儿。深谙“得年轻人者得天下”的小熊电器,一直以来深入洞察年轻人的喜好与需求,并以此为企业发展之根本,不断创新研发,在一众巨头家电企业中成功地以创意“出道”,在行业内抢占一杯羹。


 


以高颜值好物,满足新消费背景下的细分需求


在颜值主义盛行的当下,“颜价比”一词被提出,颜价比=90%颜值+10微创新。作为国民创意小家电的小熊电器,15年来将研究中心放在打造颜值爆款上,主打萌系、小清新的产品工业设计,让其一跃成为国民喜爱的“颜价品”品牌。

其中,由90%颜值+10%微创新组成基因的小小一台酸奶机,在15年里经历了数十次迭代。从制作酸奶的单一功能延伸出米酒、泡菜等多功能,从单一厨房场景延伸至办公室、户外等多场景……不需要浩荡宏伟的技术革命,小小的材质、硬件、程序升级,即为数百万年轻人实现了轻食主义。放眼望去,小熊电器的产品无不具备高颜值、高性价比的特点,被年轻一代多次互相安利种草。而在颜值之外,小熊电器产品的功能设计也不遑多让。


 


小熊电器总经理李一峰曾说道,“因为家电产品属于泛家居日用领域的产品,所以几十年来技术原理也没有根本性的改变,更多的还是工艺水平的提高。企业需要从它的精细程度、功能方面改进。”小电器同质化的背后,微创新成为企业的竞争所在,而小熊在使用感和颜值兼具上做到了更好。


以超高迭代速度,为用户提供多元精致好物


小熊电器自创立之初,就将品牌理念定位在“创意”之上,多款创意产品煮蛋器、养生壶、酸奶机、烤串机、早餐机等已经逐渐融入到了消费者的生活中。据了解,作为“国民创意小家电”的小熊电器,每年推出的新产品就超过了100个,平均3天就能推出一款新产品,如此之快的更新迭代速度,为年轻用户持续不断带来新鲜体验,也使得品牌对用户产生了持久的吸引力。


 


小熊电器针对年轻人的多元场景,拓展了和面机、肠粉机、三明治机等多种细分品类,在保持小巧灵动的工业设计调性同时,用贴近用户的“颜价比”思路,与用户进行产品共创、日常互动、甚至情感寄托——和面机帮助年轻人解放双手,是连接中国数亿在外拼搏的年轻人与故乡味道的链条;肠粉机让眼下昂贵的手工制作成为年轻人触手可及的日常,三明治机则小中见大,浓缩了年轻人对轻松节奏和生活仪式感的追求。

这些基于用户细分需求进行的品牌创新,一方面助力小熊电器扩展到目前60个产品品类、500多个SKU,让企业在竞争中立于不败之地,另一方面也让用户得以在信息海洋中、以最低的成本获得最优生活体验。


 


小熊电器的成功,是年轻人、互联网和制造业三者共同发力作用的成果。在直面年轻人的锤炼中,小熊电器显然已经形成了自己独特的产品力。未来,小熊电器将持续加大研发力度,提升研发创新能力,为消费者提供品质稳定、高性价比的产品,满足年轻人多元的细分需求。



责任编辑:李编
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