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后疫情时代下,爆款品牌小熊电器究竟赢在哪里?

2021-06-29 14:57   来源: 第一健康网    阅读次数:2982

在疫情刺激下,小熊电器业绩逆风飞扬,不仅国内销售额大幅上升,酸奶机、切碎机等产品也热销欧洲和东南亚地区。数据显示,2020年小熊电器营业收入36.6亿元,同比增长36.16%;全年净利润4.28亿元,同比增长59.64%。小熊电器成为小家电领域里机会捕捉的能手,“国民创意小家电”品牌的赞誉实至名归。


洞察消费者需求,实施产品多样化战略


当全线家电产业遭受疫情冲击时,以小熊电器为代表的小家电企业却表现出了较强的抗风险表现力,其中主打健康功能的细分厨房产品比如养生壶、破壁机,以及西式烘焙类厨房小家电如电烤箱、多士炉等,均呈现出逆风增长的趋势。

面对消费者注重健康、宅家时间延长的常态,小熊电器运用10余年沉淀的经验,灵活地抓住了这个时机,乘风破浪。比如,针对宅家中用户对亲子互动的重视,对创意生活空间打造的强烈兴趣,小熊电器发挥了出色的研发实力,持续转化出贴合场景需求的小家电产品:可以亲子一起享受烘焙时光的小烤箱、提升生活乐趣的打蛋器以及宅家可做健康零食的空气炸锅等,凭借优秀的工业设计和功能创新,它们毫不意外成为了消费新宠。


 


全渠道运营策略,销售渠道“全”打开


小熊电器采取全渠道运营策略,从线上到线下,主流电商渠道到新媒体社交电商。目前小熊电器国内市场已经基本完成全渠道布局,线上在与天猫、京东、苏宁、唯品会等主流电商平台保持长期稳定的合作基础上,拓展新电商、新媒体渠道,例如小红书、云集等。短视频、直播、社交内容形式的销售模式高速发展,小熊通过对于社交人群需求分析,精准匹配产品,提升在社交内容渠道的销售规模。

小熊电器在注重线上渠道的同时,也在不断完善线下渠道。目前,小熊电器线下渠道建设已日趋完善,与各大连锁终端系统皆建立了稳定的合作关系。线上线下双联动,助力新零售时代背景下新融合。除此之外,小熊电器还加紧布局海外渠道,以及利用经销商或海外客户资源及经验优势,将产品渗透至线下流通渠道,带来了稳定的收益。


 


智能化升级,产研销一体化产业模式


在数字化带来新的挑战下,小熊电器还将会不断投入资金完成智能制造基础能力构建。据了解,除了已投入使用的智能小家电制造项目,五沙创意小家电项目准备启用,均安创意小家电项目、小熊研发科技项目建设中,规划产能将达5000万台。

另外,小熊通过数字化、信息化、智能化升级,全面实施高品质精品战略,从用户体验、设计、研发、测试、制造等多个维度夯实运营根基,实现卓越运营。数据显示,2020年,小熊电器研发人员319人,相比2019年同比增长32.37%,研发投入金额为1.05亿元,同比增长37.54%。


 


起初小熊电器以洞察用户需求和差异化的产品优势顺利切入小家电赛道,如今成为深受年轻消费者喜爱的小家电品牌,小熊电器的表现可圈可点。不仅如此,小熊电器今年的发展也颇为亮眼,6月22日,2021年《中国500最具价值品牌》发布,小熊电器以101.42亿元的品牌价值晋升品牌榜第447位,开启了小家电行业的百亿新征程。未来小熊电器的表现如何?让我们拭目以待!



责任编辑:李编
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