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辉瑞“小药丸”logo已经被“解锁”

2021-01-12 10:22   来源: 互联网    阅读次数:2829

标志是企业最具代表性的象征,它可以很好地传达公司的文化、精神和价值观,而改变标志往往代表着公司的关键转变或观念的更新。


2019年,辉瑞将其消费者医疗保健业务拆分,并与葛兰素史克(GSK)的类似部门合并,成立了一家新公司。2020年,辉瑞(Upjohn)分拆(Upjohn),与米兰(Mylan)合并,成立了一家新的全球性制药公司。辉瑞日益专注于创新疗法的发现和开发,现在也反映出它在标识上的进步和创新。


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辉瑞公司在其官方网站上介绍了新标志概念的设计理念和改变的原因:


新标识可能突显辉瑞从一家多元化的医疗巨头转向专注于研发处方药和疫苗,以预防和治疗疾病。


在这个阶段,辉瑞不再仅仅是一家制药公司。新的标志标志着辉瑞的地位从商业转向科学。辉瑞已经"解开"了药丸的形状,以揭示其核心:双螺旋,螺旋上升。


新标识使用的是一种新的蓝色,历史悠久的辉瑞蓝现在是一种充满活力的双色墨粉,象征着辉瑞致力于科学和对病人利益的承诺,辉瑞正在加倍努力。


辉瑞(Pfizer)首席执行官阿尔伯特·布尔拉(AlbertBourla)进一步解释说:"经过171年的创建,我们已经进入了一个新时代:一个高度重视科学和病人的时代。辉瑞不再仅仅处理疾病--我们也在预防疾病。


执行副总裁SallySusman补充说:"我们的新标志既保留了辉瑞的历史尊严,也保留了今天的创新精神和科学重点。由于辉瑞继续投资于开创性的科学,现在是时候更新标志,以反映这一现实。


她还说,辉瑞改变了过去的传统,展望了未来,这是一个同时包含科学、同情和突破的时代。


NotoSans的标志字体是NotoSans(中文名为"思源"),是一种无衬线字体。根据它的官方网站,NotoSans是一种面向未来的字体。它具有时尚、实用、简单、诱人的外观特征,它的全球包容性也很高,可以容纳世界各地800多种语言,这对世界各地的辉瑞(Pfizer)生产线非常重要。"未来将用NotoSans书写。"Pfizer说"思远黑体"。


据了解,包括徽标在内的新形象开发和设计周期长达18个月。WPPPLC的子公司Landor&Fitch为辉瑞制定了新的品牌战略,而创意设计则由总部位于布鲁克林的代理团队负责。


设计团队表示,辉瑞(Pfizer)的标志能够创造出更科学的使命。该公司对多个国家的4000多名患者和2000名医生进行了调查,并在该公司运营的地区举行了12次内部焦点小组讨论。最终,在200多项设计中,有四种选择被筛选出来,从这些设计中找到了螺旋形图标。


根据收入排名,辉瑞已成长为世界上最大的制药公司。它成立于1849年,最早的标志不是椭圆形,而是一个圆圈,创始人的名字是"辉瑞"。1940年后,辉瑞被椭圆形取代。


图片来源:辉瑞官方网站


据了解,辉瑞1989年进入中国,在大连建厂后,从最初的多元化地位转变为只专注于制药行业。同年,著名的平面设计师杰恩·格罗斯曼(GeneGrossman)重新设计了标识,在黑色和白色的基础上添加了蓝色,这体现了卓越、强大、稳定与和平;并通过突出F字体的大小和用F切割椭圆形成为椭圆形的平板形状,对字体进行了改进,直到2021年。

责任编辑:无量渡口
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