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互联网医美:在疫情的形势下,业界普遍存在的问题仍难以解决

2021-01-04 11:48   来源: 互联网    阅读次数:2115

2021年以前,更美丽的是发表了"2020年医药美容行业白皮书"。该白皮书显示,尽管在2020年受到这一流行病的影响,中国的纯医学美容市场仍达1975亿元,占世界的17%,有望成为世界上最大的国家。


没有人预料到,由于2020年初的防疫措施,大多数医疗和美容机构无法正常运作,同时消费者外出的频率有所下降,金融规划也更加谨慎。弗罗斯特·沙利文(Frost Sullivan)曾预测,总体增长率将比上年下降13个百分点,至5.7%,但在疫情的影响下,这种惊人的活力已经爆发。


从"从"到"寒冬"到"逆向增长",医药美容行业可以率先走出复苏的关键环节,不能脱离疫情对各行业"线上"的反向刺激,当线下用户大规模上网的时候,在线医疗美容平台也带来了新的发展机遇。"-


然而,在整体有利的环境下,能否抓住这样一个时代的机遇,也取决于互联网医疗美容平台各自的应对措施和具体的发展趋势。


关键词1


重塑模式


在疫情的影响下,医疗美容行业在疫情的影响下,正在加快"线上化"。


这一流行病不仅带来了一场发展危机,也推动了医药行业的积极发展。在新氧气技术董事长兼首席执行官维纳斯看来,全面上网、加快网络、构建更具竞争力和创新性的商业模式,是中国医药美容行业跨越发展迷雾、赢得更美好未来的关键和必然选择。


现实情况是,相关数据显示,2020年,中国在线医疗美容服务平台的市场规模比去年同期增长了12.2%,远远超过了医疗美容市场的整体增长速度,中国医疗美容行业的在线升级程度也在加快。


当线下用户大规模感染这种疾病时,这对医疗美容行业来说无疑是一个重要的发展机遇。毕竟,经过多年的发展,在线访问已成为获得客户的最重要途径。


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然而,根据"2020年医学美容行业白皮书",我国一线、二线城市医疗美容机构的准入率普遍低于50%,新氧数据面部研究所和每日经济新闻大数据研究所对1700多家离线医疗美容机构的调查结果也表明,医疗美容机构缺乏运营人才和在线运营能力,在线改造难度较大。


可以看出,虽然消费用户的网络流量增长速度明显,但仍有许多医疗美容机构难以适应当前形势,顺利开启在线升级的进程。


上游相关行业如消耗品和机械、整形外科医院、美容美容院等中流医疗美容机构,以及下游消费用户连接在一起,互联网医疗美容平台,无疑可以更好地触及用户,一站式满足其消费者需求。


此外,为了加速在线医疗美容行业的发展,面临着巨大的增长市场。根据"医药美容市场趋势透视报告",2020年中国医疗美容市场规模预计将达到1975亿元,复合年增长率预计仍将超过15%。到2023年,中国医疗美容市场预计将超过3000亿元。


因此,除了新氧气、更美等垂直医学美容平台已经存在很长一段时间了,新的"淘金者"也看到了未来的潜力:天猫和阿里健康并入医疗美容领域,京东与岳梅达成战略合作,百度推出了"百度柠檬美容",美团将医疗美容业务从美容业务部提升为美容业务部。


当互联网医疗美容轨道上到处都是老牌选手和新进入者时,在激烈的市场竞争下,业界开始呈现出一种"超级强"的竞争格局--"互联网医学美容第一份额"的新氧气在医疗美容领域的领先优势明显、更加美丽,岳梅等垂直平台依靠多年的布局来跟进,而阿里、百度和美团作为跨境互联网巨头的代表也是不可低估的。


为了把握流程,提高竞争力,可以说是"智能"。例如,新氧利用5G、AI、VR等技术优势创造创新产品,在流行的影视综艺广告植入等方式下,急于巩固行业目前的地位,请到高层建筑;阿里、美团等依靠其巨大的流量入口处,然后配合"社区+评价+电子商务"模式,强势进入当前市场形势。


在现阶段,我们还不能从这些竞争对手的最新发展来判断他们能在多大程度上利用时代的机遇,但可以肯定的是,未来的赢家必须是那些主动接受最新趋势并作出适当改变的人。




责任编辑:无量渡口
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