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Netflix 可能会涨价或成为常态,决心取代有线电视

2020-11-03 09:22   来源: 互联网    阅读次数:3330

据报道,Netflix 周四宣布将提高美国每月包裹的价格。这类消息预计将在明年发布,次年也一样,次年也不例外。


该公司决定将标准月度套餐的价格从 12.99 美元提高到 13.99 美元,将每月优质套餐的价格从 15.99 美元提高到 17.99 美元。这种涨价模式实际上是该公司长期战略的关键部分。正因为如此,该公司在过去 12 个月中的净利润仅为 28 亿美元,估值高达 2180 亿美元。


Netflix 上一次上涨是在 2019 年 1 月。这家流媒体视频服务提供商能够避免价格大幅上涨,因为它可以继续增加订户,为投资者描绘清晰的增长前景。但随着用户增长放缓,华尔街希望该公司将继续提高价格。届时,投资者希望 Netflix 成为人们家庭中一项不可替代的服务,就像过去 40 年的有线电视一样。


早期证据显示,Netflix 确实走上了正轨。根据市场研究公司 Antenna 的数据,Netflix 每月的用户流失率约为 2%,远低于 CBSAllAccess 和 Starz 等其他流媒体服务。

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如果你想提高价格,同时避免用户急剧流失和满意度下降,关键是为用户创造一流的价值。Netflix 在过去两三年里的策略经过了精心调整,从单纯挑战 hbo 转向决心取代整个有线电视服务。


更换有线电视


我们的目标是在 HBO 成为我们之前成为 HBO。"Netflix 联合首席执行官泰德·萨兰多(TedSarandos) 在 2013 年接受媒体采访时说。



但 Netflix 的情况并非如此。Netflix 关注的领域很广,包括儿童动画、轻松浪漫喜剧、休闲电影、真人秀、美食节目、有趣的节目等等。很难想象 HBO 会拍摄同样的内容。当然,Netflix 也会拍摄很多 HBO 风格的内容。如果你把这一切结合起来,你会发现它非常类似有线电视节目。


具有讽刺意味的是,直到最近,HBO 似乎才打算成为 Netflix。尽管 HBO 在 2015 年以点播应用的形式与用户直接互动,但该公司首席执行官理查德·普雷普勒(Richard Prepler) 仍然专注于高质量的节目,并试图避免其他大部分内容。直到最近,当 AT& T 收购时代华纳时,HBO 才开始模仿 HBOMax 的 Netflix。


LightShedPartners 称,Netflix 的目标是成为一个精品化的有线电视套餐,去除现场直播、新闻和体育节目,为该公司创造足够的价格上涨。据 LightShedPartners 称,Netflix 的优质套餐目前每月收费 17.99 美元,而美国家庭平均每月在有线电视上花费 100 美元。当然,还有一些更便宜的数字选择,包括 YouTubeTV,每月 64.99 美元。AT&T(前 DirecTVNow) 每月收费 55 美元或 80 美元。SlingTV 套餐的每月成本为 30 美元。


与此同时,随着大部分质量内容转移到流媒体频道,有线电视包的质量在未来几年可能会下降。这给 Netflix 带来了更大的价格上涨:它不仅是流媒体视频领域的领先者,也是传统有线电视的重要替代品。




责任编辑:萤莹香草钟
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